现实主义主题素材IP「抢夺战」

奥门威尼斯人误乐城,国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升级,粗制滥造不再是常态。

文 │ 夏天

都市情感剧《都挺好》的热播再次将诸多现实生活话题抛至公众视野,作为同名网络小说IP的影视化作品,该剧取得了不俗的收视成绩与口碑效应。《都挺好》的成功离不开成熟的影视化手法、实力派演员的加持及贴合现实的价值内核,而将外延扩展至整个现实主义题材影视剧来看,网络文学IP也已然成为了其创作的重要来源。2018年被视为“现实主义回归年”,而现实题材小说IP在广阔的内容市场如何脱颖而出,现实主义题材IP剧的生存之道仍待探索。

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原标题:颠覆题材套路,创新型IP抢占改编市场

近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分,截至7月23日放出4集,累计播放量已达6.83亿,连续多日位列网播量榜首,超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。

“我只能说我们也在找”。

近日,由阿耐同名小说改编的都市情感剧《都挺好》在多平台热播,卫视收视率节节走高,微博主话题#电视剧都挺好#阅读量及讨论量居高不下,截止行文当天阅读量累计已达22亿,豆瓣电影的评分数据也显示出该剧不俗的口碑。

《哥不是传说》

作者/郭吉安

“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下,笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处:以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性?动画电影票房为何难以突破?配音阵容单调是否导致审美疲劳?

面对前来问询现实主义题材IP的影视公司,罗浩脱口而出这句话。罗浩任职的大音睿客文化传媒,主营作家经纪,其中涉及到大量IP作品的运营,在接受采访前两天,又有影视公司为现实主义题材IP找上门来。在现实主义题材影视风潮的影响下,前来问询的影视公司,“有60%以上为现实主义题材IP而来。”

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日前,由凤凰传奇影业有限公司、大唐辉煌传媒有限公司、深圳市光合力影视传媒有限公司联合出品的都市励志轻喜剧《哥不是传说》已拍摄过半,而戏中女一号蒋梦婕也顺利杀青。独特新颖的故事内容、轻松时尚的格调元素,紧贴当下的“北漂”话题,让《哥不是传说》早早成为热门IP,6月份在北京一开机就吸引了很多关注的目光。观众和网友们对剧中幽默风趣的大明白、大胆追爱的桃子在剧中的表现抱以极高的期待,男女一号挑战的角色,也有望成为又一个创业励志的“角色传说”。

2018年的IP改编市场上,粉丝基数庞大的幻想类题材与时俱进,女频题材已经走向市场中枢,警匪悬疑题材屡屡产生高口碑小成本佳作,多类型融合IP趋势明显。而当资本泡沫退去,IP改编市场趋向理性,优质的内容基础和对契合受众的精准狙击成为了当下市场打造现象级作品的关键评判标准。

解决这些问题后,我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。

在古装剧受调控及“改革开放四十周年”的双重加持下,2018年被视为“现实主义回归年”。《中国电视剧产业发展报告2019》中显示,2018年的国产剧类型中,现实题材占全年产量的63.16%。到了2019年,恰逢新中国成立70周年,现实主义题材影视剧继续高歌猛进,势头有增无减,《都挺好》以“原生家庭”视角切入,掀起话题高潮,《破冰行动》改编自真实事件,将缉毒剧推至新高度,开春以来各平台有关现实主义题材的作品已播出20余部。除此之外,在各大平台与卫视公布的暑期档待播名单中,现实主义题材作品也占据着重要比例。

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《哥不是传说》直面“北漂”难题 众星创业传递正能量

而网络文学作为内容生产的源头,则涌现不少“跳出题材套路、颠覆创新”的作品,不仅丰富了IP改编库的作品类型,甚至开始主导影视内容行业的市场走向。

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▲CSM55城收视率

《哥不是传说》由著名导演赵晨阳执导,知名编剧韩杰、徐明明强强联手,除了两大偶像主角外,唐菀、李崇霄、石小满、张秋歌、韩宇辰、佟悦、贾妮、李彦漫、易扬、王子子、蔡鹏飞等均在剧中有精彩表现。

随着题材丰富多元,爆款IP的诞生规律已然产生变革

风潮还在继续。

《都挺好》在现实主义网文IP的基础上,强化了剧情的冲突性,并邀请倪大红、姚晨等实力派演员加持,同时深深聚焦于社会现实,使该剧口碑不断发酵,赢得了热度和一众好评。

有别于其他毒鸡汤式苦情创业的故事模式,《哥不是传说》另辟蹊径以轻松幽默为基调,将创业故事用喜剧精美包装,直击青年人创业过程中的种种艰辛,讲述了在大都市的繁华与冷漠中,以“明白”和“桃子”这类年轻人并肩作战的奋斗历程,最终书写了中国都市化进程中的“哥不是传说”。

IP多元化的风向头一次吹来还得追溯到2015年。

越来越多影视公司加入现实主义题材影视剧的角逐,如何寻找现实主义题材故事成为了摆在眼前的第一道难题。不论是2017年的爆款剧《人民的名义》《我的前半生》,2018年口碑献礼剧《大江大河》,还是2019年年初爆火的家庭伦理剧《都挺好》,这些摆脱“悬浮”标签,成功引爆市场的现实主义题材剧集都是由IP作品改编而来。作为现实主义题材剧集的源头活水,现实主义题材IP一时间炙手可热,成为“抢夺”的对象。

现实主义题材IP影视化:“都挺好”

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那年夏天,从阅文走出的《盗墓笔记》成为了影视行业的热议话题。27.5亿的网剧播放量彰显了这一题材在原有受众加持下所具备的强大话题潜力,其首创的网剧收费模式更是直接成为影视版权发展的分水岭。

“需求量在增大”,罗浩表示,“不论是平台方的采购需求,还是影视公司制作团队的采购需求,对于现实主义题材IP的需求都多了一些。”而这股现实主义题材风潮的爆发,驱动着影视公司掘地三尺搜寻优质故事和剧本,同时也为IP运营方提出了新难题。

1.影视化手法娴熟

《哥不是传说》

而同样来自于阅文的《琅琊榜》登陆卫视,更是给市场带来了一份巨大惊喜,随着故事展开一路走高的口碑让这部剧成为了后半年的一匹黑马。

“现实题材≠现实主义题材”

《都挺好》采取正叙和插叙穿插的手法对情节进行展开。开头以母亲去世为引,一家人的平静生活被打破;又通过一系列回忆与人物细节表现出隐藏在亲情之下的矛盾与冲突,借助人物明玉的视角揭开家庭的矛盾源头,并在一个又一个冲突中推进剧情发展,令观众欲罢不能。

喜剧老炮化身北漂小子 曹云金为爱争当创业先锋

就是在这一年,有更多的影视行业工作者看到了IP原有受众对影视作品的引流,优质原著呈现出的故事基础让影视公司开始领悟IP题材和质量的重要性。IP背后所带来的附加价值和变现潜力,让一个正向的商业发展机制开始搭建。

就在5月中旬,接受采访前不久,卢金珠刚完成一单现实主义题材IP的售卖,价格高达八位数,这曾是在现实主义题材IP买卖中不可想象的数字。

2.演员阵容过硬

从日前曝光的路透可以看出《哥不是传说》的制作规格令人惊叹,其中,多栖艺人曹云金饰演男主角“明白”为爱北漂的新角色让观众期待不已。曹云金在相声圈可以说是后生可畏,也是喜剧界的时尚达人。近几年曹云金也开始参与影视作品及娱乐综艺节目,其幽默诙谐功夫了得,在观众圈内反响热烈。

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在影视寒冬及“IP热”退烧的大背景下,整体IP价格呈下降趋势,而现实主义题材IP价格表现相对“强劲”。年初将这一现实主义题材IP推荐给片方后,仅在一周内,双方就达成了合作意向,只是由于合同流程繁杂,最终成交时间花费了几个月。“之前现实主义题材IP,成交花费的时间在半年左右”。卢金珠能明显感觉到,现在对于优质的现实主义题材IP作品,片方做决定时干脆果决多了。

该剧由东阳正午阳光影视有限公司出品,选角上延续了其以演技为先的职业素养。倪大红、姚晨、郭京飞等都是演技备受认可的实力派演员,在剧中的演绎也是可圈可点。例如倪大红将没有主见、小气自私的鳏父表现的活灵活现;囿于家庭牵绊的职场女性苏明玉一角也被姚晨诠释的细腻且富有层次。

此次在《哥不是传说》中,曹云金将为观众呈现一位嘴贱心热、大智若愚的创业青年的形象。自开拍到至今,曹云金对于“明白”这个角色也越来越熟悉,曹云金在拍摄现场不仅还原了他本人自带的风趣段子手属性,更是为戏大胆甩开偶像包袱,表演非常有拿捏,收放自如,观众也对曹云金出演的“明白”大呼期待。

此后,《甄嬛传》《欢乐颂》《我的前半生》《白夜追凶》等多部高流量高口碑的作品也让更多IP类型走向了头部影视市场。而到了2018年,随着更多网文IP改编作品的陆续问世,作品的题材多样化变得更为明显。刚刚过去的这个暑假,《扶摇》、《延禧攻略》、《天盛长歌》、《香蜜沉沉烬如霜》的相继上线,也让市场对于古装题材的创作进一步归于理性。

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精良制作引“林妹妹”加盟 《哥不是传说》助力蒋梦婕转型

在9月16日闭幕的第二届中国“网络文学+”大会闭幕式上,中国音像与数字出版协会相关负责人揭晓了“中国网络文学二十年系列评审”结果,发布了影响和推动中国网络文学发展历程中的“二十件大事”、“二十部优质IP作品”和“二十个关键词”。在这其中被选出的“二十部优质IP作品”既有公众耳熟能详的经典网络文学《诛仙》《鬼吹灯》《琅琊榜》,也有《大江东去》《裸婚时代》《大国重工》《复兴之路》等现实主义佳作,除此之外还发现了《全职高手》等创新网络文学的身影。这份评选名单不仅向公众展示了网络文学二十年来的发展历程也向市场验证了不同题材的IP作品所同样具备的市场开发潜力。

“这是目前最热门的题材之一。”

3.聚焦社会现实

《哥不是传说》中,凭借“林妹妹”一角走红的蒋梦婕的转型也让观众叹服不已。从林黛玉到桃子,蒋梦婕不断寻求突破,用不同类型的角色向观众们展示着她不同的可能性。《三少爷的剑》中双面女子小丽,《云巅之上》中光芒四射的大明星,这些角色都为蒋梦婕的演艺之路上增添了不少的光彩,这也是她不断突破自我的成果。

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卢金珠表示,下一秒他补充道,“把‘之一’去掉吧。”作为IP运营方,上游影业CEO卢金珠从事IP运营多年,《嫌疑人X的献身》《SCI迷案集》《孤城闭》都是他及其IP猎手团队挖掘的作品。从2018年年初,《人民的名义》《我的前半生》热播后,他就明显感觉到前来寻求现实主义题材IP的影视公司多了起来,“很多以前专门打造古装剧、偶像剧的影视公司也来咨询了。”

以目前的剧情来看,一家人的人物定位分别是没有话语权的任性父亲、重男轻女的母亲、愚孝且好面儿的大哥、啃老没担当的二哥、被原生家庭伤害的小妹。

这次接拍《哥不是传说》这样一个励志创业兼具喜剧风格的作品,也给了蒋梦婕一个契机,来撕掉“林妹妹”这个标签。在这部剧中,蒋梦婕演绎的女一号桃子,性格直爽大方,行事雷厉风行,面对“包办婚姻”一逃了之,上演了一场“林妹妹”奔跑秀。在“北漂”中,蒋梦婕又变身职场菜鸟,一路披荆斩棘,在饱尝创业心酸后最后成功收获了自己的事业和爱情。

什么样的IP可以称之为创新型IP

在现实主义题材影视风潮下,现实主义题材IP需求量增大,从今年开始,卢金珠团队正在逐渐加大这一题材作品的筛选,如今囤积在手里的IP,现代题材与古装题材的比例由7:3升至8:2。现代代题材占据80%,这看似是个可观的数量。然而卢金珠坦言,“虽然其中真正的现实主义题材IP我没有具体估算过,但肯定在20%以下。”

在如此一个富有戏剧张力的故事基础上,《都挺好》将金钱与亲情、子女教育、老人赡养、职场关系等生活中普遍存在的问题一一抛出,让观众具有代入感进而引发共鸣,对现实生活有所感悟或反思。剧目热度也在口碑传播中不断走高。

这样一个全新的“桃子”形象,和蒋梦婕之前荧屏中柔弱的形象大相径庭。对此,蒋梦婕表示,自己也是在演艺圈努力打拼的北漂一族,一路走来什么都要靠自己,能体会到奋斗的辛苦,因此演起这个北漂角色来,感同身受。

在此次“中国网络文学二十年系列评审”中,阅文作为网络文学市场的头把交椅,获奖作品超过半数,这也从侧面反映了阅文集团在IP创新的规划道路上走在了市场的最前列。处在影视市场的变革期,不管是版权方还是开发方,谁能够最先走向创新,谁才能占领市场先机。而什么样的IP才能够定义为创新型IP呢?

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他重点区分了一个概念,现代题材并不等于现实主义题材。现代题材是区别于民国题材、古装题材的概念,主要指情节发生在当代的作品。不是发生在现代的影视作品,都是现实主义题材,后者是指对自然或当代生活做出准确的描绘和体现,能一定程度上反应社会现象,引发情感共鸣。

现实主义作品于每个观众都是一面镜子,它不仅是在讲别人的故事,更是透过其体味自己的人生经历和生活情绪,由此展开思考。现实主义作品于每个时代亦是一面镜子,它带领我们窥得不同时代背景下的社会百态,理解时代洪流中的矛盾和时代前进的轨迹。

《哥不是传说》

连载于阅文旗下起点中文网的IP《大宋的智慧》无疑是创新型IP的强势代表。这本书是阅文历史向白金大神孑与2于起点中文网的创作,作为生活历史流派的开山鼻祖,孑与2的创作向来以多元素的融合来展现历史风貌,故事情节充满生活气息,人物设置丰富饱满。虽有着小人物版《琅琊榜》之称,但《大宋的智慧》却自成一派江湖。从身无分文开始,主人公云峥与他人,与自己搏斗过,终于有了一处安身之所,却没想到却一步步被卷入各种势力斗争中。从远离世事到进入朝廷,从扫除强盗到扶救苍生,作者层层铺垫,一环扣一环,每当一件棘手之事解决时,另一张巨大的网开始铺开,太多的谜团在等着解开。此外,一个个充满血肉的人物,无论光明还是奸佞,无论俏皮还是腹黑,接地气而真实的人物设定,细腻又尖锐的心理描写,使之在同类作品中脱颖而出。

导演郑晓龙曾说,“‘现实主义’是一种创作手法和态度,不是只有现实题材的电视剧才能被称为现实主义作品。”从近年的创作实践来看,历史剧、年代剧、革命历史题材、人物传记、都市言情、留学生活、文学名著改编等都是现实主义题材作品之列,题材类型可以多样化。

现实题材作品往往以人物最真切的处境直击观众内心的柔软所在,从《都挺好》等网络文学IP的影视化热播也可以看出,现实主义的创作核心是求真,“一部成功的现实主义电视剧体现着对社会的‘真观察’、对生活的‘真提炼’、对人生的‘真领悟’和对价值的‘真发现’。”

五年磨一剑 《哥不是传说》“传说”难度超想象

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“《红楼梦》就是一部现实主义题材作品”,卢金珠表示,在他看来,“反映社会现象、问题的作品,才能够真正称得上现实主义题材。”这一高要求也导致现实主义题材在创作上的标准更高,优质IP更难寻,他坦言,“目前大家都在搜寻现实主义题材作品,但真正能够打动观众的,又符合市场需求的,确实不太好找。”

真实的故事来自现实的土壤,时代的急速运作和变迁昭示着现实题材的创作亦不可止步不前。作品如何展现时代风貌,是否具备切实的人文关怀,影视剧市场对现实主义作品不断生出新需求。网络文学IP已然成为影视剧本创作的重要来源,而它也正义无反顾地承担着这项重任。

《哥不是传说》之所以在众多影视剧中脱颖而出,为影视圈所关注,除了紧贴当下的“北漂”话题让网友感同身受外,甫一开机就透出的精良品相也为广大观众所期待,此外剧本的精心5年的反复打磨,也是该剧质量的实力保证。

另一部连载于起点中文网的作品《极限谋杀》则是精准定位的类型化创新作品。知名作家延北老九,有着多年刑侦题材作品的写作经验,对于警察探案的心态和犯罪心理学有深入了解。在多年法医鉴定和现场勘查专业知识的大量学习下,延北老九将故事中的办案细节描写的极尽真实,逻辑推理严密。主人公作为犯罪心理师,见证了无数罪恶的他也曾懦弱过,迷茫过,冲动过。成熟后的他,通过分析犯罪心理,还原凶案现场,用出乎意料的破案手法,守护正义。面对生活中的丑陋与罪恶,徐征与三位各怀绝技的精查一起斗智斗勇、险死求生,为亡魂讨公道。他们所守护的正义,所严惩的罪恶,只为拯救活在世上却被束缚的灵魂。

“我只能说我们也在找”

事实上,随着市场的不断成熟,网络文学IP改编剧“爆款”迭出,诞生了诸多高热度、高收视、高网播量剧目,与此同时作品品质也在不断提升,诞生了多部收视与口碑双丰收的佳作。

在5年多的时间里,主创团队曾多次采访十几个不同行业的创业者,还多次举办研讨会,剧本几经易稿推翻四次,力求制作精良,不放过制作的任何一个环节,始终本着对观众负责的态度在创作。也正是反复的打磨及筹备,让《哥不是传说》早早收获荣誉,并获得江苏省委宣传部优秀剧本奖。凤凰传奇影业总裁,该剧出品人蒋浩曾开玩笑地表示,“虽然我们这部剧还没有拍摄,但它已经是圈中知名的IP了。”

《极限谋杀》的创新之处在于,警匪之间进行心对心的交流,剖析和相互征服片段引人入胜,灵魂质问与心灵救赎的桥段此起彼伏。
“救人”还是“自我救赎”,通过正义与邪恶的心理对话,呈现对众生浮世的最好演绎。可以说,这是一部对于当下社会人性拷问的力作IP,无需很大的成本投入,属于典型的低投入高回报类悬疑IP。

现实主义题材IP供不应求,IP运营方为了搜寻能影视化的作品也耗费了不少功夫。

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《哥不是传说》此次获得广泛关注,也因为力邀到湖南卫视收视冠军电视剧《漂亮的李慧珍》的美女导演赵晨阳执导。值得一提的是,参与过电视剧《橘子红了》的摄影指导段正军,电影级美术指导付来银的制作团队,也被《哥不是传说》独特新颖的故事内容、轻松时尚的格调元素所吸引,劲头满满力求精益求精。为将《哥不是传说》中接地气的故事脉络与轻松活跃的格调元素融入其中,主创团队也是煞费苦心,以全新励志、创业观的视角鲜活表达,全片处处可见阳光积极、暖意融融的亮丽氛围,打破观众对轻喜剧的固有印象,预计《哥不是传说》播出后将掀起一股全民创业的新风潮。

作为近几年的热门题材,《心术》、《外科风云》、《急症科医生》等医疗类剧集都获得了不错的成绩。医疗剧本身就自带话题,能使观众更直观地感受人生都将面对的生老病死与悲欢离合,具有极强的社会现实意义。

在近年来的影视市场上,言情、仙侠、玄幻、悬疑网文IP影视化为主流,IP运营方在网文平台上通过榜单及口碑筛选作品,再通过网文平台或作者本人获得IP授权,IP获取渠道清晰明了,而在获取现实主义题材IP作品上,情况就大不相同了。

▲现实题材小说《大江东去》改编

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罗浩通过三条渠道搜寻现实主义题材IP,每一条渠道都遇到了不同程度的困难。首先是网文渠道。相比于言情、玄幻这类更具商业性质的题材,现实主义题材作品在网文平台上露出机会相对更低,“很多网文平台都是没有现实主义题材专区的”,这也间接导致创作者寥寥。

2018年被业内视为“现实主义回归年”,而内容市场千帆竞逐,现实主义题材文学IP如何脱颖而出值得探讨。

志鸟村的最新作品《大医凌然》创新采用医疗技术发展的角度,切入医疗题材市场,自5月连载以来已经打破了“医疗”题材网文新书的上架记录,起点平台总点击量将近4000万。不善言辞的男主人公凌然,人前总以高冷形象示人,从实习医生开始做起,在医学技能的不断提升中,改善了人际交往能力,通过在大脑中与自己对话,进一步提升了自己的医学技术,从而学习到了更高超的医学技能,独创了“Tang法缝合技术”。在一步步成长为大医的历程中,面对专业的质疑、医疗的难题、还有周围人士的不怀好意,凌然通过建立小团队,通过对医学领域的专注学习,终于一一击败对手,成为了云华医院中著名的年轻医生。《大医凌然》让公众对医疗题材的认知从以往的救死扶伤大局观,情感观,转化到了一个更新的讨论层面,自我价值与社会价值的实现,通过这种更加现代化的理念来实现作品和观众的共鸣,是这部作品所独有的价值。

其次,与专注升级打怪、注重爽感的网文不同,优质的现实主义题材作品需要根植于生活,紧扣时代脉搏,抓住当下生活的热点和痛点,更需要创作者的生活阅历和知识积淀,具有一定创作门槛。“大部分的网文作者,他并不擅长这一块。”罗浩表示。但这不代表着没有网文平台上没有现实主义题材作品,只是优质作品不多,“需要IP运营方耗费更多时间深扒网文平台,搜寻作品。”

对于影视作品而言,品质是市场永恒的硬通货。而对优秀内容元素的挖掘是一份佳作面世的重要一步,IP的优劣直接影响着其影视化的质量,如何在“装满IP的池子”里挑选出合适的IP——

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通过市场案例不难发现,一部口碑收视双丰的现实题材IP剧作往往具有以下特性:首先,题材真实,具备现实关照且符合当下观众的审美取向;其次,契合观众的情感诉求和当代社会价值内核;此外,人设突出、情节丰满、富有戏剧性也会使得现实主义网络文学IP的影视化可行性更强。

另一部来自阅文集团旗下的IP《清朝经济适用男》,则定位于创新女频IP作品,连载期间,多次登上起点首页热点封面推荐。不同于一般女频IP“玛丽苏”套路,故事不仅将现代职场理念与古装历史进行了搭配、更挖掘了古时水利漕运的新颖题材,文中故事情节既分别从古代职场、田园生活、婚姻家庭等层面展现了女子的不同角色换位,通过男女主夫妻的共同努力,成就了彼此的事业,堪称网文IP题材历史上的一次勇敢尝试。

“传统作家作品是发掘现实主义题材IP非常重要的领域,”罗浩表示,近期莫言的《丰乳肥臀》,张爱玲的《第一炉香》都被列入影视化之列。根据艾瑞IP价值监测产品IPTracker的2019年2月现实主义IP价值榜单TOP2000显示,老牌文学作家上榜作品的数量遥遥领先。

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此外,起点女生网的古代商战言情作品《诛砂》讲述了同胞姐妹复仇与涅槃重生的故事;现代职场作品《房奴,向钱冲》堪称当代白领的都市生活图鉴;红袖添香的美食商战作品《好想喜欢你》以时下热点的美食和旅游题材切入,讲述了美食专栏记者与旅游攻略大师之间的甜宠暗恋古时;古代甜宠作品《华帐暖,皇上隆恩浩荡》则讲述了读心少女与皇位继承人展开的一场恋爱旅途。这些多元IP的出现,不仅向公众展现了IP作品的深度开发潜力,更向市场证明了一种IP创新理念的诞生。

相比于网文平台的排行榜,已经在出版社出版过的传统作家作品有着单独的评价体系,例如当当网、亚马逊等电商网站的排行,以及第三方公司的数据监测,“比如开卷图书,会有一些图书零售的监测。”卢金珠表示。

(图源:Pixabay)

二十年生态发展,内容市场迎来全新考验

除此之外,茅盾文学奖、人民文学奖以及《南方都市报》设立的“华语文学传媒大奖”等各大文学奖项也成为了他们关注的焦点,“一些垂直的文学杂志我们都有关注,包括《人民文学》《北京文学》《收获》等我们都会定期关注,邀请主编推荐。”

当然,现实主义题材IP的挖掘只是第一步,后续的影视化技巧,视觉化效果,演员的选择等各环节都影响着作品的质量。正如国产剧标杆正午阳光团队所言,他们的努力“只是试图做到一部电视剧作品应该达到的最基本的审美追求,对观众的审美能力做到最起码的尊重”。

纵观这些准爆款IP,不难看出近年来影视内容生态的发展趋势。制造更贴近现实的内容,覆盖更精准细分的受众,创作更多元融合的题材都是内容源头正在努力的创新方向。而作为内容的最大来源,网络文学在2018年已经历经了二十年的发展,创新IP的发展也正是下一个二十年的发展,是市场对网络文学对内容市场提出的命题要求。

不过不同于网文作家,“传统作家的作品版权在获取上相对会复杂一些。”罗浩表示,他以旗下签约作家苏童为例,“他作品的影视版权,以及相关的游戏、动漫改编权在自己手里,实体出版权或是电子版权在出版社那里。”网文作家生根于网文平台,有网文平台或专业机构代理版权,运作便捷,而传统文学作家缺乏专业机构及人士运营,版权分散,缺乏沟通渠道,“经常找到不靠谱的渠道,只能直接找到作家本人谈。”

拨开一些沉溺的幻想,倾听每个普通人最真实的声响,中国现实主义网络文学IP影视化作品的未来,仍然值得期待。

而IP该如何实现创新,不仅是版权方应该思考的问题,也是全行业内容工作者都应该加入的探讨话题。显然,在现阶段以阅文集团为代表的文学IP培育平台已经在创新IP孵化上走出了第一步,未来也将会有更多IP产业链上的合作方,加入创新IP的行业中来。

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注:本期内容参考豆瓣、艾瑞网、镜像娱乐等媒体发布的内容

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而获取已故的传统文学作家的作品版权则更复杂,“有的版权在后人手中,有的在第三方代理机构,还涉及遗产税等问题,相对来说渠道更难。”

“再者,我们也会在新生代作者的培养当中,为他提供创作现实主义题材作品的条件。例如去见习、实习等。”罗浩表示。他坦言,很多现实主义题材作品需要生活阅历才能创作,年轻作者很难驾驭,而行业题材的现实主义作品,则有可能通过见习,积累创作经验弥补短板,成为他们的突破口。在罗浩签约的年轻作者里,“很少人会纯粹写单一的言情或者偶像的作品,一般会结合当下社会热点或是社会潮流进行创作。”

然而即便是这样,真正的现实主义题材IP作品还是供不应求。“目前我们不算多,旗下作家拥有创作现实主义题材作品能力的,大概占1/3。”罗浩表示,“他们大部分是创作当代题材,但是能在当代题材中创作现实主义题材作品的,还是不多的。”

“大家都是懵的”

“现实主义题材突然爆发后,当时我们作为IP运营方也是比较懵的。”罗浩对骨朵坦言。

自2018年年初,在市场调控及政策扶持下,现实主义题材成为行业主流。不少影视公司加入打造现实主义题材作品的大军中,他们找到罗浩,首先会问有没有现实主义题材的作品,“假如没有,才会考虑别的题材、类型。”

这些影视公司的目标很明确,就是要打造现实主义题材IP作品,“但是他们具体想要什么样的现实主义题材,很多没有一个具体的。”罗浩表示。影视公司没有方向,也很难找到编剧进行有方向性的原创,只能更多寄希望于IP运营方。这也给罗浩抛出了难题,无形中增加了寻找IP的难度。

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适合影视化的现实主义题材IP作品难寻,而现代题材IP作品唾手可得,不少“迷惘”的片方换了一种思路,将现实主义题材视为一个“筐”,将内涵与外延进行扩张,选择一个当代题材的故事,改编进现实主义题材作品这个“框”中,这也间接导致了“悬浮剧”频出,不少剧披着“现实题材”的外衣,本质依然是换汤不换药的偶像剧。

在罗浩看来,这种“迷惘”的现象在家庭伦理剧《都挺好》热播后有短暂改善,家庭伦理剧寻找到新的突破口,不再以家庭偶像、童话剧为主,也不再局限于婆媳关系,不少影视公司有了方向,表示想要做与《都挺好》相似的故事。

“都说想以家庭为核心来打造现实主义题材作品。”罗浩回忆起当时和片方沟通的情景,坦言道,“我说得比较直接,假如《都挺好》这个IP,几年前放在他们面前,他们可能也不会采购。”

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在2018年上海电视节白玉兰电视论坛上,《搭错车》《大丈夫》《好先生》编剧李潇也曾发表过类似的观点,“《我的前半生》的故事在当年很难卖,但现在出现了很多同类剧。”国内影视剧市场常出现一蜂窝的情况。罗浩透露,早在三四月份,一位擅长创作现实主义题材作品的作家,其作品影视化后成绩亮眼,早年不知名的作品被片方按图索骥发掘出来,成交价格较之前涨了20%-30%左右。

热潮之下,现实主义题材IP水涨船高,供不应求。“他们也在等待,不光是从我们这里,或者从别人那里,还在等待优质现实主义题材IP作品的出现。”罗浩表示。

尽管如此,如何打造出市场稀缺、受众圈层广泛的精品现实主义题材剧,仍是摆在影视公司眼前的难题。而打造一部优质现实主义题材影视作品,寻找到IP只是第一步。

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