威尼斯澳门在线茵曼告诉你,品牌方该如何借网红吸粉?

威尼斯澳门在线 1

威尼斯澳门在线 2
张国立主持《国家宝藏》

威尼斯澳门在线 3

最大牌的“网红”来“浙”亮相,春节开播吸粉无数!

  文博微博粉丝超2000万
去年一年增粉873万

2015年互联网捧红了一群人,她们年轻貌美,拥有大量粉丝的拥簇,打扮时尚周游世界,更让人瞩目的地方是,她们可以具有社交变现的能力,卖个东西上个新都可以分分钟登上热门,这群利用互联网社交走红的达人被称为“网络红人”。

中国娱乐网讯
自2月6日在浙江卫视开播以来,首部文化谍战国宝剧《国宝奇旅》收视率持续走高,稳居省级卫视黄金剧场前列。在首周剧情中,真假中秋帖引迷雾丛生,各方势力对故宫文物的觊觎之心使故宫人决心护送文物南迁,文物线与刘烨袁姗姗的情感线交错叙事,让国宝的前世传奇变得跌宕而丰富。看完心情沉重,这部剧特别有意义,向我们展示了国难当头保卫国宝的艰辛过程、真的好看,现在我妈妈都跟着我追了几天的剧了哈哈哈等网友热议也说明这部剧在多个角度引起了大众的关注。

  中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合发布了《2017年文博新媒体发展报告》。

据了解,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年618大促和双11活动,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七成,部分红人店铺上新时成交额可破千万元,网红经济这个词无疑成为了所有人关注的焦点,连一些大品牌们都频频侧目。

1.浙江卫视《国宝奇旅》首播战报2.刘烨饰演任弘毅

  报告显示,2017年文博微博的总阅读量为230823万,较2016年增加了41604万;粉丝总量为2029万,较之2016年增加873万;互动总量为4356万,较2016年增加了2996万。其中,博物馆微博认证账号总量最多,占文博账号总量的50%以上。

目前网红多集中在服饰类目,她们其实是传统商品探索出的营销新路径,其核心一端掌握在社交平台手中,另一端是高品质快反应的供应链。作为专业领域的意见领袖,将符合潮流趋势且迎合自身粉丝偏好的产品推荐给消费者,既降低了消费者购物难度,又获取了更准确的需求数据,让生产计划更精准。如何直面消费者,建立强互动,这件品牌商们最想实现的事情,在网红身上成为了可能。

刘烨化身学霸军官情话满分 袁姗姗耿直爱情观引热议

  一年873万的粉丝增长量可谓惊人,在这可喜的增长背后,博物馆的新媒体又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成长的呢?

但是由于网红个人色彩浓厚,店铺多以C店为主,品牌尚未形成体系,因此尽管不少传统以及互联网企业对于这一块“香饽饽”有着蠢蠢欲动的心,但又不知该从何下嘴。站在这个风口上,汇美集团则做了那批最先开始吃螃蟹的人,开始“拼颜值”,玩起社群粉丝经济。

由刘烨、袁姗姗主演的《国宝奇旅》在浙江卫视中国蓝剧场热播期间,CSM55城收视率最高达0.74%,首周收视率多次位居第二,成为领跑春节档的开年热剧。网络上,电视剧国宝奇旅登上微博电视剧话题榜前三,荧屏硬汉刘烨化身军官学霸任弘毅,情话教官的设定吸引了一大波迷妹前来应援。此外,袁姗姗国宝奇旅话题词阅读量超3.5亿,讨论量达32.5万,女主袁姗姗多次登上微博话题榜,其所饰演的周若思作为一名绝不妥协、毫不软弱的民国新女性,不仅直言回怼任弘毅大男子主义,后来更是化身霸气女王为心爱的人报仇,敢爱敢恨、勇于抗争的耿直爱情观也引起了网友的热议。

  “网店”成为“流量担当”

布局网红生态圈

3.袁姗姗饰演周若思4.滕爱弦饰演文娟

  不少文博单位文创产品展卖的网店都有各自的微博,比如故宫的“故宫淘宝”和国博的“国博衍艺”就是新浪微博上堪称“网红”的存在。去年的“双11”,这两位“网红”就花样百出,引人注目。

早在汇美集团年会上,董事长、茵曼品牌创始人方建华就表示,2016年汇美将倾力开拓电商社群业务线,签约合作的人气网红将达到30个以上,布局新生代90后、95后的社群和粉丝经济,推出网红合作项目。

春节话题紧跟催婚潮 国宝题材再掀故宫热

  除在官方微博发布了一张列满了打折文创产品的“国家博物馆旗舰店双11必buy清单”外,“国博衍艺”发起的一份主题为“鲜为人知的古代狂欢节”的“双十一问答专场”,邀请“国博大咖”给大家答疑解惑,在淘宝网问答专区引发了6211人的围观。

经过2015年的试水期,截至目前汇美签约达人10余名,其中包括著名的艺人演员、时尚名模,摄影师以及情感作家等。2016年汇美集团将投入更大的人力物力推动新生代社群电商的发展,利用集团优势争取更多的资源与时尚达人携手成就个人服装品牌事业。

开播首周正值春节的催婚黄金周,父母亲戚的夺命连环催让广大单身男女苦不堪言。被催上热搜的袁姗姗却丝毫不慌,借周若思之口霸气发声:我的爱情不能将就,我的婚姻,更不能妥协,戏里戏外的反催婚宣言成为网友必读的春节自救指南。同样又双叒叕在过年期间喜提热搜的便是人潮拥挤的网红打卡点故宫,近几年的故宫热让这个最古老的文化标志成为最潮流的网红IP,正如《国宝奇旅》原著作者章剑华所说:中国人对故宫是有情结的,故宫虽然有600年的历史,但这里却聚集着中国五千年的文化,故宫相关的综艺、纪录片早已被观众熟知,而改编自章剑华《故宫三部曲》的《国宝奇旅》,则作为首部根植于故宫IP的电视剧作品,回望烽火岁月中文物南迁的历史,讲述与故宫息息相关的另类前世传奇,在纪实的过程中又多了一丝戏剧性,彰显出故宫人的忠贞使命和崇高信仰。在本周剧情中,常年宅家的国宝终于离开了故宫,奇妙旅途正式启程,护宝列车即将上演生死时速,国宝能否毫发无损地成功搬家?眼下困局是否会有变数?每天19:30,敬请锁定浙江卫视中国蓝剧场,精彩不容错过。

  而当天,“故宫淘宝”上一张来自“四爷”雍正帝的“圣旨”,成了最惹人注目的“海报”。而“四爷”代言的,正是故宫博物院出版社旗舰店“双11”特别策划的“吾皇‘价’到,全场5折”的活动。

现在是社群和粉丝经济的时代,随着90、95后抢占市场购买力开始,消费更趋于小众化,社群化,个性化。同时,自媒体的崛起带动了一大波小圈子的意见领袖的兴起,他们在时尚圈占有一席之地,圈起了一大帮对她们生活态度、穿衣态度喜爱的追随者,这一批粉丝不单单是喜爱更是追随,从偶像的生活方式和状态,延伸到她们生活中穿的、用的,其中的口碑传播效应已远远穿过大众媒体的推荐。由此可见,想要抓住90、95后的消费者,以网红为首的社群电商绝对是时下最热趋势。同时,这些时尚达人、意见领袖的个性化时尚视角,恰恰与汇美集团要打造多品牌多维度的时尚生态圈相吻合。

  线上联手“卖萌”成风气

方建华认为,原来的网红仅仅是1.0时代,她们供应链上受到巨大挑战,也没有品牌建设的经验,但是成熟的品牌的产品开发和供应链体系,运营品牌的模式帮助这些人气红人转型,做有气质、有品质的品牌,让网红真正去建立自身的核心竞争力,同创2.0时代。

  自从2015年底国博网店开设微博起,时常被网友们拿来与率先“成名”的“故宫淘宝”对比调侃。对比国博的庄重大气,有网友调侃“撒娇卖萌”的“故宫淘宝”:“你看看人家国博的设计师多温良端庄,快把你家设计师送隔壁去管管!”

跨界旅游业 让网红直接引流到店

  实际上,博物馆微博之间“联手卖萌”早就成了风气,比如四川广汉三星堆博物馆与金沙遗址博物馆就是网友们“喜闻乐见”的线上“CP”(一对儿)。在微博上,四川广汉三星堆博物馆自称“堆堆”,称金沙遗址博物馆为“小金”,引得网友大呼被“萌”到。而四川广汉三星堆博物馆也时常与“故宫淘宝”友好互动,比如三星堆官微曾晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”,称“应该是烧制的时候出了问题,这个长颈瓶弯了一点,莫名有一丝淘气的感觉”。“故宫淘宝”打趣道:“欢迎大家来我宫看瓷器!我宫瓷器不弯,都是直的。”

在春季时装营销中,汇美集团选择了跨界与途牛网合作,并通过网红推广来圈定更多精准的粉丝群体,进行了一次大规模的带着网红玩跨界的品牌营销活动。

  新媒体形式拉近互动

那么,汇美又为何在营销中瞄准了旅游业?

  随着直播平台的兴起,越来越多的博物馆官微开始尝试直播。文博科普的短视频、有趣的H5(第5代HTML)网页,博物馆“吸粉儿”的手段越来越花样百出,拉近与观众距离的同时,更能产生互动感。

作为近些年迅速崛起的产业之一,旅游业已经积攒了大量用户。近期,Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》报告显示2015年第四季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到129.97亿元人民币,同比增长54.3%。因此,掐住春天旅游小高峰的入口,从“寻找春天”为主题出发,汇美集团将今年开春的首次集团品牌日活动,命名为“时尚春天发布会”。结合活动主题,首次“试水”跨界的合作对象,锁定了旅游平台。

  去年中秋节,故宫就为“时令文创”——月饼打造了一只红遍网络的H5视频:《朕收到一条来自你妈的微信》。没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的特效表现,让网友们拍案称绝,佩服故宫团队的“脑洞大开”。今年1月8日,湖南省博物馆在官方微博上推出了解读马王堆汉墓出土文物趣味科普微视频节目《汉代穿越指南》。这一系列视频共5集,每周一更新一集,第一集讲述的是汉代饮食文化,引起了博物馆爱好者们的热烈追捧。连国博的官微也不忘转发打趣:“搞事情,刚吃完饭不到两小时,看完又饿了!”

去年开始,途牛在“跨界”方面进行了尝试:涉足互联网金融、影视产业等,与自身旅游业务形成良好的协同作用。借助于旅游服务经验与场景,途牛2015年在消费金融、供应链金融等领域重点布局。2月底,在天猫、聚划算、途牛网等平台,汇美旗下13个品牌21家店铺联袂上新。在预热阶段,邀请五位网红,带上新装,到五座城市采风。在跨界双方的线上、线下平台共同推广,将用户引流到店,提升流量及销售量。

  来源:北京晚报

借网红快速吸粉

汇美集团与途牛合作的最大默契在于双方都瞄准了网红资源。

互联网的开放性,让更多缺少社会资源的素人有了更多展示的空间和渠道。进入互联网时代,小众的品牌有了更多的生存土壤。偶像崇拜从过去的明星、名人,快速扩展到更广阔的人群,过去的“追星族”,直到当下已经发展成更多元的粉丝群体。

在微博电商,网红就代表了一个个十万级,百万级,千万级的精准粉丝流量,流量转化最高的网红。有数据分析,每20个阅读,能够转化为一个点击。由此可见,网红其实代表了微博电商背后最核心的基础群,没有这些精准流量,那么微博的优势也无法施展。近两年,红人、达人、自媒体、专家等一批网红的快速爆发,已经可以预示着,社交化电商就是互联网行业的下一个“风口”。

年会宣布的布局“网红2.0”计划,就在这次“时尚春天发布会”里进行了大胆试水,不仅邀请五位网红参与推广的视频的拍摄,在微博网红圈里,还邀请了旅游、瑜伽等与集团品牌高度契合的近10位网红,关注活动并转发相关动态。而这些网红带来的粉丝数量,接近700万。

汇美集团董事长兼CEO方建华曾说过,汇美集团打造个性化的特色,比如茵曼、生活在左。“我们认为消费者已经发生变化了,现在在互联网的时代,消费者越来越觉得,要穿出自己的个性,这是很重要的改变。在品牌的塑造上,要做出差异化来服务某一类人,让忠实的粉丝更忠实,而不做大而全的、大众的东西。”而网红经济产生精准粉丝流量,圈定的特定人群,这与汇美集团创设品牌强调“小而美”的方向恰好一致,这里面有无限可以去探索的空间。

轻松掌握更多最新电商资讯,请关注思路网微信

相关服务

畅路销-品牌制造商跨境电商出口销售解决方案

费用面议

相关服务

上海品牌网站建设公司

¥5000-80000元

相关服务

电商品牌内容营销/新媒体KOL投放

费用面议

转载声明:本文为 思路网
原创。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处,并附上原文链接。不注明作者和出处思路网将有权追究其责任。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注